最新消息 > 重塑品牌心理地圖,左右沙發破冰家具行業傳統印象

  受眾如何認知品牌?  這種看似玄妙的大眾內心戲,被知名品牌戰略專家凱文.凱勒借用心理地圖概念貼切地描述出來  盲人為了順利到達目的地,熟記應走路線以及沿途路標和線索而形成的印象路線圖。簡言之,不斷地為品牌構建不同緯度的關鍵詞,讓人借由關鍵詞便能產生豐富聯想,瞬間在內心勾勒出品牌印象。  遺憾的是,與手機中的華為、OPPO、電器中的格力、海爾等,讓人如數家珍相比,人們對家居物業更有熟悉度而對家居行業的品牌甚為陌生。如何打破行業對受眾的刻板印象,重塑專屬于自己的品牌心理地圖?這已經成為近年來,家居行業領導品牌左右沙發品牌營銷的核心任務,以此次813左右陪伴日七大省級城市聯動的大規模促銷活動為契機,突破家居行業界限,左右沙發開始繪制與消費者更為貼近的路線圖。  由內而外的年輕態  做家居業的百雀羚  86歲的老奶奶會否擁有少女的面孔?百雀羚做到了。這就是品牌營銷超越時光而妙不可言之處。同理,年僅31歲的左右沙發,當然也可以是年輕的代名詞。  在813左右陪伴日活動期間,動態漫畫表情包、嘻哈風H5、國漫風長圖海報……各種手法陸續登場,創意不斷翻新。不僅如此,在傳播渠道上,將今日頭條、一點資訊、微信朋友圈等新資訊、新交互媒體作為主戰場,也表現出強烈的年輕化傾向,更令人嘆為觀止的是,將網絡征集到的UGC(用戶產生內容)輸出到北京、廣州、深圳等一線特大市熱門公交路線,車內車外鋪天蓋地的雞湯語錄體廣告,讓人難以相信這是傳統家居實業玩出的腔調,明顯和家居行業普遍保持穩重有余而活潑不足的現狀形成鮮明對比。

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文章来源:http://news.huaxi100.com/qiye/house/20170907/16251.html

 
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